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Nombre de blogs* nous ont ouvert leurs colonnes ces derniers jours pour diffuser les 1ers films DIA7 avec Florence Migraine Bourgnon et Franck Leboeuf. Je les remercie de nous avoir ouvert leurs colonnes. D'autres films seront prochainement diffusés. J'espère que les uns et les autres continueront à suivre notre histoire...

Permettez-moi de revenir sur un article d'un blogueur qui m'a particulièrement intéressé : " Que se passe-t-il chez Dia ? ". Interrogateur sur notre cible, positionnement, ambassadeurs et partenaires, Julien / Breve2com nous fait avancer dans notre réflexion. Je reviens sur certaines de ses critiques.

La cible tout d'abord. DIA7 est un projet nouveau. Il s'adresse à tous les sportifs, à tous ceux qui pratiquent un sport et aiment porter des vêtements de sport avant / pendant / après. Greg a raison lorsqu'il dit que je sais "toujours parler à la banlieue", mais il a tort lorsqu'il dit parle de cible. Notre cible est aujourd'hui beaucoup plus large, moins segmentée...

Le choix de nos ambassadeurs est en cohérence avec ce positionnement mais surtout avec les valeurs sur lesquelles nous souhaitons bâtir cette marque. Raison pour laquelle nous ne cherchons pas des "stars qui font rêver", des êtres "désincarnés" par leur propre notoriété, mais nous voulons avant tout des hommes et femmes qui incarnent les valeurs du sport. Ainsi, même si j'éprouve un profond respect pour un Zidane et tout sportif ayant atteint dans le sport une notoriété exceptionnelle, j'ai sans doute plus d'affect et de lien avec des sportifs bénéficiant certes d'une moindre notoriété mais qui dans leurs disciplines respectives ont atteint un degré d'excellence qui n'a d'égal que leur simplicité, humilité... Il y a dans cet anonymat relatif (n'allez jamais en Asie avec Jérôme Le Banner !) quelque chose qui me parle, me séduit et ressemble finalement plus à la manière dont nous pratiquons le sport.

Revenons maintenant au choix de Windows 7 / Window mobile.

Nous n'en avons pas encore trop parlé, mais nous souhaitons proposer à terme des vêtements connectés à un univers DIA7 en ligne. Nos collections futures offriront des passerelles vers cet univers sera tout aussi ouvert que l'univers iPhone... Certes, tous les systèmes ont leur restriction (essayez de lire des vidéos sur iPhone) mais Microsoft a d'ores et déjà démontré sa capacité à développer des systèmes accessibles et adoptés par le plus grand nombre. Donc, patience, ce système sera accessible et très prochainement diffusé au plus grand nombre... Et nous serons heureux dès son lancement de recueillir à nouveau votre expérience utilisateur.

Pour l'adéquation sport / valeurs enfin... J'avoue que ce choix est peut-être trop arbitraire. Il demande en tout état de cause à être affiné. Tous les sports et nombre de sportifs incarnent à leur tour l'ensemble de ces valeurs. Je pense donc que si nous devons communiquer ultérieurement sur ces valeurs, nous serons amenés à revoir ces associations... Une opportunité pour moi de vous inviter à réagir à cette note et à nous donner votre sentiment. Peut-être devrions-nous associer ces valeurs à nos ambassadeurs plus qu'au sport qu'ils pratiquent ?

Bref, vos contributions, positives et constructives, nous font avancer dans notre projet. Merci donc à Julien / Breve2com et merci à vous, chers lecteurs, de vos contributions et réactions à cet article.

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* Merci à Grégory Pouy, Guillaume Cadot, By any pics necessary, Dandies, Graines de sportives, Guim... pour celles et ceux que j'ai pu repérer...